Kampagnenleistung auswerten und beurteilen: AdWords Teil 4

Eine ebenfalls sehr gute Möglichkeit, um die Kampagne zu optimieren, ist, dass Sie herausfinden, nach welchen Begriffen Ihre Kunden suchen. Diesbezüglich stellt AdWords Ihnen einen Bericht zu den am häufigsten eingegebenen Suchbegriffen auf, sodass Sie unmittelbar erkennen, welche Begriffe für den User relevant waren, ehe er auf Ihre Anzeige geklickt hat. Es handelt sich hierbei um eine der wichtigsten „Indizien“ für anschließende Optimierungsmaßnahmen der Werbekampagnen. Alle Werbungtreibenden sollten sich somit den Suchbegriffen und Keywords gezielt zuwenden.

Info für den Werbetreibenden: Worin besteht der Unterschied von Suchbegriffen und Keywords?

Der Suchbegriff kann ein Wort oder eine Wortgruppe sein, den der User in der Suchmaschine eingibt, sodass Ihre Suchanzeigen erscheinen.

Hierzu ein Beispiel:

In der Kampagne haben Sie das Keyword „Bekleidung“ gesetzt. Der User gibt in der Suche den Begriff „Bekleidung Damen“ ein. Das Keyword ist somit „Bekleidung“, während der Suchbegriff „Bekleidung Damen“ lautet.

Somit sind die Keywords die Wortgruppen, mit denen Sie bestimmen können, wo und zu welchem Zeitpunkt die Anzeige geschaltet wird.

So überprüfen Sie die Relevanz der Suchbegriffe:

Um die Kampagnenleistung zu prüfen und herauszufinden, welche Suchanfragen zum Erfolg führen, schauen Sie zunächst, ob die Suchbegriffe und Keywords, zu denen die Anzeige geschaltet wird, auch wirklich zu Ihrem Unternehmen passen. Sie erkennen, dass Sie die richtigen Keywords ausgewählt haben, wenn die Anzeigen bei relevanten Suchanfragen geschaltet werden und hierdurch wiederum die gewünschten Conversions erzielt werden. Ist dies nicht der Fall, sollten Sie prüfen, welche Keywords der Kampagnenoptimierung dienen. Die Spalten „ausgeschlossen“ und „hinzugefügt“ zeigen an, ob es sich um ein hinzugefügtes oder ausgeschlossenes Keyword handelt.

Wie relevant sind die Suchbegriffe?

Wenn Sie sich den Bericht „Suchbegriffe“ anschauen, finden Sie möglicherweise neue Keywords heraus, die den Erfolg Ihrer Kampagne steigern können. Erstellen Sie verschiedene Varianten der Keywords, um mehr User anzusprechen. Stellt sich heraus, dass ein Suchbegriff nicht funktioniert, können Sie diesen auf die Liste der auszuschließenden Keywords setzen. User, die nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die Ihr Unternehmen gar nicht anbietet, werden hierdurch herausgefiltert, wodurch automatisch eine Optimierung der Kampagne erfolgt.

Welche Übereinstimmungstypen verwenden Sie?

Innerhalb des Berichts „Suchbegriffe“ finden Sie die Spalte „Keyword-Option“. Diese zeigt Ihnen an, welche Suchbegriffe die Schaltung der Anzeige ausgelöst haben und ob diese mit den Keywords in Ihrem Konto auch wirklich in Zusammenhang stehen.

So rufen Sie den Bericht zu den Suchbegriffen auf:

Zunächst einmal müssen Sie auswählen, ob Sie mit der neuen oder der alten AdWords-Oberfläche arbeiten. Danach gehen Sie folgendermaßen vor:

Beachten Sie, dass nur die Suchbegriffe angezeigt werden, die die User mindestens 24 Stunden vorher eingegebenen haben. Sie sehen zudem nur die Suchbegriffe, die entweder von zahlreichen Usern gesehen wurden oder innerhalb der letzten 30 Tage Klicks erzielt haben. Wenn ein Suchbegriff diese Voraussetzungen nicht erfüllt, wird er unter „sonstige Suchbegriffe“ aufgeführt.

(Quelle: support.google.com)