Was sind A/B Tests und wie werden sie durchgeführt?

Die sogenannten A/B Tests sind wichtig, um herauszufinden, wie eine Webseite am besten funktioniert. Zu diesem Zwecke werden zwei oder mehrere Varianten einer Website erstellt und mit unterschiedlichem Traffic gefüllt. Innerhalb eines vordefinierten Zeitraumes wird nunmehr getestet, welche der Internetseiten dauerhaft besser funktioniert und somit eine höhere Conversion-Rate erzielt. In der Regel wird diese Website dementsprechend mehr Verkäufe erzielen und somit höhere Umsätze für Ihr Unternehmen bringen. Nach der Testphase verwendet man die bessere Website dauerhaft. A/B Testing ist regelmäßig möglich, indem zu einem späteren Zeitpunkt wieder eine neue Version der Website der bisher besseren Variante gegenübergestellt und verglichen wird.

Worin liegen die Vorteile der A/B Tests?

A/B Tests haben entscheidende Vorteile, die Sie sich für Ihr Unternehmen zunutze machen können. Zum einen lässt sich die Conversion-Rate erheblich steigern. Manchmal reichen sehr kleine Veränderungen an der Website aus, um mehr Nutzer anzuziehen. Durch den A/B Test finden Sie relativ schnell und mit wenig Aufwand heraus, welche Änderungen notwendig sind, um die Conversion-Rate zu steigern.

Des Weiteren sehen Sie Schwarz auf Weiß, welche Version der Website beim User besser ankommt. Dies erspart unnötige Diskussionen und trägt dazu bei, dass Sie sich nicht ständig den Kopf zerbrechen müssen. Schließlich weicht die eigene Meinung nicht selten von der Meinung der User ab.

Vorteile auf einen Blick:

• Sie finden schnell heraus, welche Variante der Website bei potentiellen Kunden besser ankommt
• Mit wenigen Veränderungen am Inhalt oder am Design der Website können Sie die Conversion-Rate erheblich steigern

Welche Faktoren können im Rahmen der A/B Tests geprüft werden?

Im Zuge des A/B Testings können Sie unter anderem folgende Faktoren überprüfen:

• Wie ist der Call to Action beschaffen? Ist er möglicherweise zu lang oder falsch platziert? Muss er neu formuliert oder farblich anders gekennzeichnet werden?
• Die Textmenge
• Produktbeschreibungen oder Überschriften
• Videos, Grafiken oder Bilder
• Die auszufüllenden Felder: sind diese vielleicht zu lang oder muss der Interessent zu viele Daten eingeben, sodass er datenschutzrechtliche Bedenken haben könnte?
• Angaben zu Preisen oder Sonderangeboten
• Layout und Design

Mit welchen Tools können Sie den A/B Test erstellen?

Nachfolgend möchten wir Ihnen die Software-Varianten vorstellen, mit denen Sie das A/B Testing durchführen können: