Facebook Gewinnspiele: Risiken und Nutzen

Autor: Andreas Kirchner

Datum: 01.03.2017, 9:22 Uhr

Die Präsenz in den sozialen Netzwerken ist für Unternehmen in der heutigen Zeit besonders wichtig, um die Bekanntheit zu steigern und neue Kunden zu generieren. Eine gute Möglichkeit, um auf sich aufmerksam zu machen, bieten die Facebook Gewinnspiele. Jedoch gibt es auch einige Fakten, die Sie beachten sollten, um die Risiken zu minimieren. Was hierbei wichtig ist, erklären wir Ihnen in diesem Artikel.

Weshalb profitieren Firmen von Facebook Gewinnspielen?

Wer sich dauerhaft gegen die Konkurrenz durchsetzen und am Markt etablieren möchte, muss sich etwas einfallen lassen. Facebook Gewinnspiele werden in der Regel von sehr vielen Nutzern wahrgenommen, sodass die Interaktionsrate automatisch in die Höhe schnellt. Und genau das ist es schließlich, was Firmen erreichen möchten. Sie möchten, dass sich potentielle Kunden für das Unternehmen und dessen Produkte oder Dienstleistungen interessieren. Welche weiteren Gründe es gibt, fassen wir nachfolgend für Sie zusammen:

Innerhalb von Facebook vergrößern Sie Ihre Zielgruppe, indem Sie die Aufmerksamkeit steigern.
Ihre Kunden erstellen selbst Inhalte, was den Erfolg beim Content-Marketing erheblich steigert. Man spricht hierbei von User-Generated-Content (UGC).
Sie generieren Adressen von potentiellen Kunden.
Hierdurch wiederum können Sie die Teilnehmer des Gewinnspiels später auch in das E-Mail-Marketing einbeziehen.
Des Weiteren generieren Sie Leads.
Viele Unternehmen nutzen zudem die Daten, die Sie bei Facebook erhalten haben, um damit die Marktforschung zu betreiben.

Welche Gewinnspielarten können Sie bei Facebook nutzen?

Wenn Sie Facebook Gewinnspiele anbieten möchten, können Sie zwischen den Chronik-Gewinnspielen und den App-Gewinnspielen wählen. Bei einem Chronik-Gewinnspiel rufen Sie den Nutzer zu einer der folgenden Interaktionen auf:

Klicken auf „gefällt mir“
Kommentieren eines Posts
Verfassen einer privaten Nachricht
Posten eines Fotos auf der jeweiligen Unternehmensseite bei Facebook

Im Vergleich zu anderen Werbemaßnahmen ist das Chronik-Gewinnspiel eine sehr kostengünstige Variante.

Bei den App-Gewinnspielen wird eine App eingesetzt. Durch die Verwendung dieser modernen Methoden können Sie das Gewinnspiel sehr viel größer „aufziehen“. Die App bietet zudem den Vorteil, dass Bilder mit Datenbanken erfasst oder gespeichert werden können. Auch eine Analyse ist jederzeit möglich. Durch eine Verknüpfung können Sie das Gewinnspiel erweitern. Gleichzeitig generieren Sie mit dieser Variante zahlreiche Nutzerdaten.

Wie rechtssicher sind Facebook Gewinnspiele?

So verlockend Facebook Gewinnspiele auch sind, so verwirrend können Sie gleichzeitig sein. Deshalb informieren wir Sie nachfolgend über die entsprechenden Facebook Richtlinien:

Das ist erlaubt	Das ist nicht erlaubt
Sie dürfen den User auffordern, Ihre Facebook-Seite zu liken. Auch die Aufforderung zu einem „Like“ für den Post zum Gewinnspiel ist erlaubt. Ebenso steht einer Aufforderung nichts im Weg, den Post zu kommentieren	Sie dürfen den User nicht auffordern, das Gewinnspiel auf der eigenen Seite zu teilen. Ebenso ist es untersagt, eine Aufforderung zu geben, das Gewinnspiel auf der Seite von Freunden zu teilen. Sie dürfen nicht dazu auffordern, Freunde oder den User selbst im Posting zu verlinken oder zu markieren. Auch der Hashtag zum Gewinnspiel darf nicht verbreitet werden.

Das müssen Sie beachten, wenn Sie die Teilnahmebedingungen erstellen:

Wenn Sie die Teilnahmebedingungen für das Gewinnspiel erstellen, müssen Sie Facebook unbedingt von der Verantwortung für das Gewinnspiel entbinden. Dies geschieht mittels des sogenannten Facebook-Disclaimers. Zudem müssen Sie angeben, ob es eine Teilnehmerbeschränkung gibt und wie die Gewinnermittlung erfolgt. Eine exakte Beschreibung, in der unter anderem der Startzeitpunkt und das Ende benannt werden, ist ebenso wichtig, wie der Hinweis auf eventuelle Zusatzkosten, die dem Teilnehmer entstehen. Geben Sie an, wie die Gewinnabwicklung erfolgt und achten Sie darauf, auf Ihre AGB zu verweisen.